一款售价高达185英镑，约合人民币1720元的DHL 快递“小哥”T恤不但有人买，而且还卖脱销了。英国《卫报》周三发表评论文章对时尚界这一现象进行评论。

不过该款T恤并非普通的DHL 快递“小哥”T恤，而是有设计师Demna Gvasalia 创立的品牌Vetements出品，该款T恤作为Vetements Spring 2016春夏巴黎时装周发布的开场款式在2015年10月份的巴黎时装周上进行了展示。

同样的T恤，真正的DHL 快递“小哥”版本在DHL官网售价仅为4.5英镑，100件起订，而卫报记者Lauren Cochrane 在eBay上则花费了25英镑才购得一件同款。

这件T恤的DHL 快递“小哥”版本和Vetements 版本，从肉眼看几乎没有任何区别，但是价差居然达到40倍。

真正引爆这件T恤的时间并不是2015年10月这件T恤发布的日期，因为类似的波普设计在时尚界根本算不上新潮，Moschino 的创意总监Jeremy Scott 更是个中老手，他为Moschino设计的McDonald’s 麦当劳款式的服装和手机壳都是各大时装周街拍的最红的款式。

不过社交媒体让这件DHL 快递“小哥”T恤自3月底来持续被广泛讨论。

国际物流公司DHL Express 的非洲公司的Twitter账号在3月中旬发布了一张照片，将公司主席、首席执行官Ken Allen 身穿一件Vetements 出品的DHL T恤的图片与模特走秀图拼在了一起，并问DHL T恤是否已经成了全球时尚icon，还让网友评论老板和模特哪个穿着更好看。

这一个推文的出现才引起了时尚媒体广泛注意，GQ、Refinery29等都对此事进行了报道。

而这件事的另一背景是，设计师Demna Gvasalia 在2015年10月刚刚被任命为法国时装屋Balenciaga 巴黎世家母创意总监，而他的前任是大名鼎鼎的Alexander Wang 。

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DHL T恤原始设计者 Heige Rieder

对于这件售价昂贵的快递T恤，首先站出来批评了是DHL 前品牌前设计师负责人 Heige Rieder，3月底，他在《金融时报》网站撰文称，这件T恤“丑爆了”，并直接了当地用来这样的标题：An “ugly” T-shirt for £185? Nuts。

Heige Rieder在1995年-2003年担任DHL Express德国母公司Deutsche Post DHL 设计代理机构的创意总监职位，而DHL Express的这件T恤的原始创意正是出自他的团队。对于设计师Demna Gvasalia的 Vetements 品牌推出这款昂贵的DHL T恤，Heige Rieder认为是“疯了”，用这样的价格购买在这件T恤，已经超出了人的认知，买这件衣服几乎只有“疯子”才能干出来。

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但是，显然时尚界本来就盛产“疯子”，这款Vetements 品牌的DHL T恤脱销了！

不过Heige Rieder亦坦承，对于DHL Express来说，显然其营销效果达到了，DHL Express容忍自己的商标被Vetements 使用，使得DHL Express的品牌在一个它原本根本无法达到的市场和渠道（时尚行业）进行了推广。但是，对于Vetements ，Heige Rieder则极尽讽刺，称这件DHL T恤已经是Vetements 网站上最好的一件衣服了，不管它丑爆了与否，他不会穿Vetements 的其他所有衣服，就算是免费送的。

实际上，据无时尚中文网观察，DHL Express网站在集团合作伙伴的介绍中便有“Fashion Week”一项，该公司表示和米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京五大时装周均有合作。

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澳大利亚博主Margaret Zhang身穿DHL T恤的街拍 （摄影： Bertrand-Hillion Marie-Paola）

DHL T恤的走红Heige Rieder无法理解容易理解，但是其实在时尚行业又非常符合逻辑，或者说，时尚行业有其起身的“特殊”逻辑。

首先，Demna Gvasalia和他创立的品牌 Vetements 都是时尚行业冉冉升起的新星，他们拥有Kanye West, Justin Bieber, Rihanna 和 Selena Gomez这样的顶级客户，另外，DHL T恤毫无疑问在时装周的场外能够引起最大的注意，引起那些时装周“孔雀”选择这样的装扮亦可以说在预料之中。

有了这样的先决条件，加之社交媒体Twitter、Instagram无与伦比的引爆力，成为一个“爆款”往往都可以被认为是事先“策划”的。

DHL Express主席、首席执行官Ken Allen 亦坦承DHL T恤并不适合T台，但他表示很高兴看到这样“反转”，并告诉了自己的妻子和孩子，DHL 现在是一个性感的品牌了，而对于自己身穿DHL T恤的照片出现在GQ网站上，他的理解是GQ也会同意他的想法。

《卫报》的文章将DHL T恤以及类似的设计放到时尚产业、后资本主义、设计创意等多个领域进行讨论，并邀请了多位文化名人、趋势分析师进行评论。

来源：无时尚中文网